nov 28
2008

Dagelijks worden we verleid door kleuren. Doelbewust! In de supermarkt, bij kledingwinkels, op TV. Kleuren moeten je in een bepaalde stemming brengen. Het liefst een stemming die je tot kopen aanzet.

Nu we tegen de Kersttijd aanlopen, komen de rode kleuren met wit en groen op je af. En niet te vergeten: veel glitters! het brengt ons in de sfeer. Nieuwsgierig als ik ben, probeerde ik al googlelend erachter te komen waar de basis ligt.

Rood wordt geassocieerd met gevaar. Het is de kleur van vuur, van bloed. Ferrari-rood. Een warme kleur, die eveneens staat voor energie, mannelijkheid (?!?) en fysieke moed. Het lokt opstandigheid en spanning uit. Staat voor begeerte. Veel merken voeren rood als accent in hun logo’s. Het verwijst naar seks, macht en passie. Hmmmmm, ik zal eens aan dat laatste denken als ik volgende keer bij het rode stoplicht sta ;-) Ben dol op rood!

Groen is de kleur van de zuivere harmonie. Het brengt ons rust en waakt over onze gezondheid. Ht brengt ons evenwicht tussen lichaam en geest, wat ons herstel, vrede en zuurstof oplevert. Operatiekamers en wachtkamers zijn vaak om deze reden groen (welliswaar in een bleekgroene variant).
Het is een veelvoorkomende kleur in de natuur: groen als gras, limegroen, appeltjesgroen. Groen wijst op nieuw leven en wordt in de reclame vaak gebruikt om de aanwezigheid van verse groentes te benadrukken. Of te wijzen op de milieuvriendelijkheid. Jaja, maar je hebt ook het British Racing Green. Lijkt me verre van milieuvriendelijk! Die kleur staat weer voor status en rijkdom. Het frisse lichte lente-groen is meer mijn kleur.

Wit staat voor licht en waarheid. De meest onschuldige en zuivere kleur die er bestaat. In godsdiensten staat ze voor feest, licht en zuiverheid. Zonder zonde. Maagdelijk wit. Zou daar de term ‘Geld wit wassen’ vandaan komen? Wit maakt een steriele indruk en wordt in de gezondheidszorg veel gebruikt. Koel, maar verfrissend en open. Het geeft contrast, waardoor andere kleuren sterker overkomen. Wit is geweldig in kleding, maar voor op TV en iedereen met kinderen een ramp.

Met Pasen domineren meer de kleuren geel, wit, lichtgroen en paars. De donkere wintermaanden worden afgesloten en de winkels worden weer vrolijk aangekleed.

Paars is is helemaal hip deze winter, maar absoluut niet mijn kleur. Paars is in de katholiek kerk een kleur van boetedoening. Een afscheidskleur. Vroeger vanwege de prijs alleen gedragen door hoge heren, dus Koninklijk paars. Staat in dat geval voor waardigheid, ingetogenheid, kwaliteit en autenticiteit. Voor luxe. Het verwijst naar spiritueel bewustzijn. In supermarkten wordt paar veel gebruikt om exclusiviteit te benadrukken. Vooral met de feestdagen zie je dat veel op verpakkingen!

Geel is de kleur van positivisme en optimisme. Het wordt geassocieerd met de vriendelijkheid van de zon. Niets geeft ons meer levenslust en vormt de bron van vriendelijkheid en creativiteit. Het schijnt zelfs je hersenen te activeren en aan te zetten tot werklust. In het verre Oosten is het zelfs een goddelijke kleur. In China was tot voor kort geel voorbehouden aan de keizer. Een beetje zonlicht doet wonderen: in reisgidsen worden niet voor niets veel met geel omgeven.

Persoonlijk ben ik dol op warmgele kleuren. Vroeger hadden mijn zus en ik beiden een zolderkamer met donkere balken. We mochten zelf de balken een verfje geven. Mijn zus ging voor rood. Ik voor warmgeel. Misschien zegt dat veel over mijn persoonlijkheid. Het is nog steeds de kleur van licht hout wat mij altijd weer weet te verleiden.

Ik doe je een voorspelling: Met deze wetenschap ga je de volgende keer toch anders boodschappen doen. Let maar eens op de kleuren van verpakkingen en wat ze willen uitstralen. Kleurenpychologie. Echt heel grappig. Stemmingmakend. Waar laat jij je door verleiden?